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アイルランド出身のロックグループ「Ｕ２」のヴォーカリスト、ボノらが発起人となり、アフリカで蔓延するエイズ・結核・ マラリア撲滅を目的としたプログラムが、（ＲＥＤ）プログラムです。

 

世界的に知られる多業種のブランドを協賛パートナーとし、 商品販売やマーケティングによる売り上げの一部を寄付する仕組みとなっており、賛同企業には、このコンバース（米）を含め、ジョルジョ・ アルマーニやギャップといったファッション・ブランドから、アップルやモトローラ、さらにはアメリカン・エキスプレスなどまで参画する、 多業種プロジェクトとなっています。

 

ただ、普通に寄付するのではなく、生活・スタイルの中に、アフリカのエイズ撲滅への意識を根付かせる試みは、 その製品を使用することによって、自分だけでなく他者へも注意と意識を喚起させ、使う側にもそのプロジェクトへの参加意識を促すのです。

 

ただ、こういった企画はやたらとおカタくなったり、むしろ寄付することをウリにしがち。せっかくならば、 その製品自体にも魅力がなければ、さらに寄付に対するアレルギーみたいなものも出てくるものです。

　実際に楽しみながら、ただし、意識だけは、自分自身にも他者にも、そういった問題に眼を向けるきっかけを喚起するプロジェクト。

　それは、マルタンマルジェラのエイズTシャツや、カルティエの”LOVE”のブレスレットなどと共通する、 コンセプトを持った企画なのです。

 

そして、このコンバースの（RED）プロダクトも、期待を裏切らない、優秀な逸品になっています。

 

この（RED）プロジェクトのための限定デザインは、ベースこそお馴染みのオールスターですが、 そのデザインは全く既存のコンバースともかけ離れていて珍しく、またこういった企画モノならではで、生産数も非常に限られていて、 単純に購買意欲をそそられます。

 

エイズ問題だけでなく、最近の世界では、本当にさまざまな問題が起こっていて、「対岸の火事」とはいかなくなってきています。

　もちろん、出来ることはたくさんあると思いますが、まずはそういう事も少しだけ頭に描いて、毎日の生活・スタイルに取り入れるのは、 良いスタートだと思いませんか？

 

brand:  product (RED)

manufacturer:  CONVERSE

item:  Chuck Taylor All Star

foundation:  Los Angeles ,  U.S.A

 

レザーで刳り抜かれた人型が、たくさん手をつないでいます。地球を守る、コンセプトたっぷりなユニークな一足です。

￥17,850.

 

(RED)splatter。黒と赤の飛沫が、深刻な世界の問題を、抽象化しているよう。フロントの黒テープ、 黒紐がモードでストリート感をだしている。

￥12,600.

 

一番上のアイレットが赤になっているのが、（RED）の印。タンの裏にはオリジナルタグが。

ロゴを包む、（　）カッコは、恵まれない人々を愛を込めて抱擁する、 という”ハグ”を意味しているのです。